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分析与研究艺术品渠道-书画作品市场环境分析

新闻资讯 发布时间2014.5.4.浏览数:1584

【分析与研究艺术品渠道-书画作品市场环境分析】   (一)宏观环境分析   1.政治环境分析   所谓政治环境主要是指法律、政府机构的政策法规,以及各种政治团体对企业活动所采取的态度和行动。   2.经济环境分析   随着人们收入水品的提高,人们均有能力且有意向购买和收藏书......营销型网站建设www.scpy.net三行网络公司为您详细介绍 - 请往下阅读》

分析与研究艺术品渠道-书画作品市场环境分析

分析与研究艺术品渠道-书画作品市场环境分析

  (一)宏观环境分析

  1.政治环境分析

  所谓政治环境主要是指法律、政府机构的政策法规,以及各种政治团体对企业活动所采取的态度和行动。

  2.经济环境分析

  随着人们收入水品的提高,人们均有能力且有意向购买和收藏书画作品。对书画市场的繁荣发展起着很大的推进作用。

  3.文化环境分析

  当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向,兴起社会主义文化建设新高潮,激发全民族文化创造活力,使人民基本文化权益得到更好保障,使社会文化生活更加丰富多彩,使人民精神风貌更加昂扬向上。

  看得出,一直以来我国对文化的重视程度是非常高的,所以,必然带来对书画市场发展和繁荣的推动,以及对它的管理显然也是很有必要的。

  4.技术环境分析

  在书画界,书画用品技术取得了新的进展,毛笔施行大批量流水线生产,生产出的毛笔规范,统一,便宜耐用,纸张比以往纸张的质量有所提高,杂质少,吸墨效果好,墨汁采用现代工艺制作,益于书写、购买、方便使用,在绘画制作方面,制造出一种新的彩色喷壶,使得大型的绘画作品可以在很短的时间内完成,且作品的层次感和真实效果不减,在装裱方面,不仅有传统的纸、绫裱,还有新式的玻璃框、刺绣、十字绣等装裱形式,使得书画作品更加显示它的艺术效果。给书画家创造了非常好的物质基础。

 

  (二)消费者分析

  1.消费群体:

  对书画作品有需要的顾客不仅仅是指以居民为代表的个人消费者,还有大量的工商企业、政府和各类机构。书画作品市场的消费群体可分为个人消费和群体消费。

  2.购买动机:

  由书画作品功能的不同分为以下几种购买动机:

  (1)装饰家居

  消费者将购买的书画作品挂在家里,不仅可以使得消费者花大价钱装修的居室更有高雅的气息,提高消费者的文化品位,营造浓厚的文化氛围。而且可以传家,世代上息,成为其家中的镇宅之宝。

  (2)警示教育

  书画作品很多以名言、警句格言、座右铭作为内容。消费者购买一幅好的字画,可以时刻提醒消费者的行为和心理,它是为人处事的锦囊妙计、可起警人醒省的作用:如林则徐的“制怒”孔子的“学而上思则罔,思而上学则殆”“三思而后行”“三人行必有吾师等。消费者收藏的书画作品还可以起教材和范本的作用,孩子可以从书画作品中学习到写书作画的技巧和技能,一个新的书画家的路基铺就了。

  (3)礼品

  消费者购买了书画作品后,可将书画作为礼品赠长辈、送友人,显得落落大方又具有文化气息。如长辈过寿,可选择以“寿”为主题,如孩子上大学。可选择以“前程、好学”为主题,如送领导,可选择以“廉、政、俭、检”为主题的字、画等,有针对性的赠送书画作品。

  (4)增值

  书画作品作为艺术品收藏,增值空间非常大,时间亦长收益越大。消费者往往有投资一两万,获利几十万的机遇。时逢2008年奥运会,书画艺术品收藏增值后劲可谓难以估量。

  (5)交换

  消费者一旦有了收藏规模,可以与其他作品交换,还可以交换古玩、玉器及其他世间珍品的能力。消费者就可能从书画的收藏家而成为了一个国宝收藏者,为他的子孙后代积累无穷的财富。

  (三)书画作品作者分析

  1.流派分析:

  由于作者的性格上同可分为刚劲派和柔美派,刚劲派的作品刚劲有力,般气势磅礴,跌踏起伏;柔美派的作品柔美华丽如涓涓流水,附有动感。

  2.经济头脑分析:

  不同的书家经济头脑也会不同,有的书家为的是个人的兴趣爱好,有的书家为的是经济利益,有的书家则是为了传承中国书画这门艺术,为其发展、蔓延辛勤工作,付出自己的心血,鞠躬尽瘁!

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